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爱复盘农产品直播合规解决方案

爱复盘农产品直播合规解决方案，集成农产品直播虚假宣传违规检测工具与直播风控系统核心能力。可实时监控农产品直播全流程，精准识别虚假宣传（如夸大产地、品质等）行为，通过风控系统筑牢合规防线，助力涉农主体规范直播运营，保障农产品直播业务合规、安全开展。
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数字化产品电商直播工具爱复盘农产品直播合规解决方案

 

 

icon行业解读icon

 

市场规模
十四五规划中，农业部预估25年的农产品网络销售额超8000亿。展现出强劲的增长势头。
发展趋势
农产品电商市场规模的持续增长，得益于国家政策的支持、消费者对健康、绿色、高品质农产品的需求增加，以及直播带货、短视频营销等新模式的兴起。
重点品类
干鲜果类线上销量占比12%，肉蛋禽类线上销量占比9%，粮油类线上销量占比8%，三大品牌均是超百亿规模。

 

icon政策支撑icon

 

一号文件    
25年中央一号文件明确提出“推动农村电商高质量发展”，并计划五年内培育100个“领跑县”、1万名电商带头人。
十四五规划    
加强农村信息化和农村电子商务，支持农村网络基础设施建设，推动农业现代供应链发展。
九部联合意见  
商务部等九部门联合发布关于推动农村电商高质量发展的实施意见，旨在培育多元化新型农村电商主体。
地方政策
各地出台配套政策，如浙江推动“快递进村”覆盖率达98%，河南焦作打造绞胎瓷电商产业园等。

 

icon常见直播形式icon

 

场景化直播
通过将直播间设置在生长地、加工场所等，展示农产品的生长情况，增强产品的真实感和新鲜度，激发消费者的购买欲望。
促销/预售
通过在直播中设置折扣、免单等方式制造购物压迫感，激发消费者的购买欲望。或者通过预售模式及阶梯价格策略，吸引消费者提前购买。
直播直销
直接展示农产品的实物，通过营销卖点的确定及话术展示，引导消费者进行直接购买。
其他类型
根据短视频+直播+产品结合的形式，展示产品特征，进行产品直销。

 

icon平台定位icon

被监管者 &执行者

网络直播平台作为网络信息传播的重要媒介，受7部委联合管理。分别从内容的合法性、构建信息安全屏障、

提升主流价值引领、保障社会民生稳定等各个方面进行全方位的管控

网信办
公安部
工信部
广电总局
icon平台管控方向icon

核心违规点：虚假宣传。

品牌及产地虚假
农产品作为非标品类的售卖，常常出现以次充好、以假乱真的情况。例如非五常大米在直播宣传中称其为五常大米进行售卖;
管控处罚
商家账号：保证金扣罚、停业整顿、店铺清退的阶梯处罚;
个人账号：权限类处罚，例如关停直播、封禁直播权限、账号封禁等;。
大小/数量/重量虚假
常见于水果类的直播间中，例如在蓝莓的售卖直播间，展示的是满盒装，实际售卖的是50g装，存在视觉欺骗的情况，容易被处罚;
管控处罚
商家账号:保证金扣罚、停业整顿、店铺清退的阶梯处罚;
个人账号:权限类处罚，例如关停直播、封禁直播权限、账号封禁等;。
价格违规
在产品类的直播中，常常会涉及到促销的环节，而在宣传中的商品售价与实际售卖售价不一致的情况，会被判定为价格欺诈。
常见场景
1、价格宣传与实际不一致，例如直播宣传全场9.9元任意买，实际单品售价为25.9元;
2、虚构被比较价格，例如商家声称某家的 XX卖50元，比我家的高了一倍;
3、价格不规范描述等等...

 

 

icon平台管控力度icon

 

“裸奔”时代
在2020年以前，各个平台均未专门针对农产品单赛道做特殊审核，也并未设置相应的违规。
初步关注
三农赛道异军突起以后，快手率先相应，内部成立三农专项审核组，其他平台紧跟，单拆赛道审核，并增加7项电商规则。
逐步完善
24年在政协委员熊皓的建议下，对于资质类的审核被重视，平台紧随热点开设资质类的审核。

 

icon直播常见风险icon

主要违规类型

诱导第三方 
通过直播的方式，诱导观众添加私域，常见的有引流至微信、获取用户电话、引流至线下或其他平台。在目前的三农赛道，为增加用户复购，存在此类的违规也较多。
虚假/夸大营销
片面夸大产品的功效，例如宣传某种蔬菜完全无公害，吃了可以强身健体，少生疾病。，或者虚构产品的功效，例如食品类内容宣传可以治病等。该部分内容违规处罚较高。
品牌信息不规范
直播产品时，部分主播为了能够过审，通常使用遮挡产品logo、打码等方式进行产品展出。在农产品赛道主要出现在非品牌内容冒充品牌进行出售。
营销人设带货
常见的过度营销人设:包括但不限于疾病形象、残疾形象、老年人形象、贫困形象、悲惨生活人设等。通过播放或者营造人设，引起消费者的同情进行售卖。例如营造成一对留守农村的老人跟孙女，家中农产品滞销。

 

icon直播风险展示icon

风险词挖掘

1、涉及三农赛道的直播内容，在产品的规格、销量描述上，要依据事实情况来进行说明，不能出现跟实际售卖的规格不匹配的情况;
2、对于发货的描述，不能出现虚构加急发货吸引用户下单。

 

 

icon直播风控建议icon

 

严禁出现导流第三方的话术
1、可以正常做产品的事实描述，但要准备的描述产品的规格、大小、数量，不能出现展示A而售卖B。
营销过程讲事实，不以低价进行引导
2、严禁在单场直播中以主播身份进行引流至私域，不论方式是添加微信、引流线下还是其他。
脚本复审减少违禁词的出现
3、直播促销的活动中，价格设置跟宣传要符合平台要求，促销活动的时间需要明确，例如:不能出现多SKU商品只宣传最低的价格。

 

icon直播风险建议--辅助软件使用icon

爱复盘，中国首款一站式、多平台的专业直播内容复盘分析工具

作为中国首款由主播、操盘手、风控、互联网产品、开发共同打造内容复盘分析工具，爱复盘提供了自动录屏，自动分析、语速分析、违规风除提示、对比分析、违规分析专家服务等一站式直播内容复盘分析服务。能够助力您简化工作流程，降低违禁词的命中次数，提高主播，盘手的复盘能力,。

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