驿氪EZR小红书X微信小店广告投放解决方案
首页
短视频等内容平台占据用户时长，开始出现“时间零售”模式2021年4月份之后，短视频占据用户移动端使用时长第一，超越即时通信（社交互动）成为占据用户在移动端上最关注的媒体及应用形态。短视频+直播等线上兴趣内容成为推动消费的重要力量。
24年对比23年小红书的SPU笔记增长速度
流量的本质是注意力，注意力=优质内容+全域触达流量整体没有变少，但我们体感上流量少了，是因为供应端极大丰富化，产品内卷，在营销侧也内卷，所以竞争点位也需要前移，从买功能到买信任和买知识。
视频号的本地化流量推送逻辑 - 同城KOS（Key Opnion Sales）
从视频号小店到微信小店（越来越多的品牌在布局）
微信小店转化链路多链路组合投放，显著提升GMV规模。
微信小店投放操作流程1、根据不同的营销需求（商品带货需求、内容加热带货需求，选择投放方式）。
微信小店案例
营销亮点
· 1v1私域流量经营，精筛标签人群，定向内容触达。
品牌在小红书上实现门店线上化，门店内容线上化
小红书种草价值用好小红书私域群聊，种草到闭环转化更有效
小红书KOS打法【KOS】激活门店销售，种草引流到线下更有效
小红书让店家生意数倍增长种草 +商品，「笔直群」成就好产品的好生意。
小红书平台 + 视频号的联合运营· 线上速增社交声量，沉淀关键词。
小红书 & 视频号商业价值
品牌做微信广告有哪些必要步骤五大步骤，缺一不可
· 基于营销场景需求，在投放前需明确投放目标，根据投放目标选择广告内容、投放人群、广告形式；
· 广告投放是一个长期优化的过程，相较于短期活动投放，持续投放更能发挥广告的营销价值。
确认投放目标及链路
确认投放内容及时间b)、基础定向：年龄、性别、地域。
c)、兴趣行为定向 (例如 旅游，休闲娱乐，美容，女装等)
促销、微信渠道独有优势..等)
f)、投放效果预期 及 投放预算
选择投放人群选择合适的投放人群，是广告ROI转化的致胜关键！
广告ROI转化效果与投放人群和品牌的关联度成正比，根据不同投放目标选择合适人群，更好达到预期效果。
老会员
注册并有过下单行为但近期未消费的品牌会员
特点：与品牌关联度高、销售转化潜力高、消费能力贴近品牌客单，对品牌活动内容敏感
适宜投放目标：销售转化/引流线下/会员激活
“新”会员
注册/关注但未下单的会员，已成为品牌粉丝，但未注册的会员
特点：对品牌有一定认知，有一定消费潜力，流失率高，待有效触达引导消费转化
适宜投放目标：销售转化/引流线下/会员激活
全新消费者
定义：此前未关注品牌，未注册成为会员的潜在消费者
特点：基数大，潜力高，对品类有消费需求，品牌认知低，引导难度高，需逐步转化为高价值会员
适宜投放目标：拉新获客
广告投放优化AB测试：主要测试兴趣定向； AC测试：主要对付费行为进行筛选； AD测试：对消费能力测试。排除部分消费力不足用户。
广告投放优化广告渠道会员标签能力
广告触达人群专属会员标签功能，在广告投放时，将广告行为人群作为种子人群包扩量，精准触达高品牌相关度人群。
广告投放优化
广告投放优化自动化营销能力
EZR赋能品牌打造全方位营销解决方案，品牌可以强化加粉后链路触达，针对广告投放引流吸粉做精准筛选和深入ROI转化，自动化帮助品牌做会员激活和转化，大大减轻运营负担。
广告投放总结EZR广告团队致力于为品牌客户提供最优质、最专业、最全面的广告服务：
· 全天候监测账户情况 · 实时监控项目情况并优化
· 运营团队7*24小时待命 · 按时发送广告结案报告等运营服务“
· 按日/周/月规划投放策略 · 广告月度/季度/年度投放建议和预算规划
· 复盘总结阶段投放。
产品推荐
