品牌会员是兰蔻当下经营中紧抓的重点，面对即将到来的各类电商大促，兰蔻需要建立新的会员，空间来留住活动的流量，逐渐实现日常化运营；契合品牌形象，通过创建专属的会员空间会员空间，提供会员聚集和活跃的场所，实现全渠道打通，丰富会员的互动玩法，以玫瑰币的方式来促使会员增加对品牌多类信息的触达，从而加深会 员与品牌之间日常的联系，提高会员的活跃度。