易企秀汽车行业内容中台解决方案_营销活动管理系统

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易企秀汽车行业内容中台解决方案

易企秀内容中台代表易企秀与汽车行业完成合作，提高汽车行业数字化内容营销能力；提炼易企秀拥有的上千家汽车行业用户内容营销实践经验规律，通过开放业务的方式更深入赋能给金融伙伴，助力汽车行业实现可持续增长的数字化转型。

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汽车行业营销新挑战

企业数字化全域营销过程中，面对行业较长的购买决策周期，如何低成本高效的获客?

如何玩转私域留存裂变？如何构建数据闭环精准营销成为企业思考的难题。

获客成本逐年增加

降本增效迫在眉睫

公域投放效率逐年降低私域用户运营有名无实营销成本与效果逐渐背离。

营销触点多而杂

高频高效内容供应难

汽车销售营销与节假日热点紧密相连，但是活动策划需要至少2个月提前筹备，流程长，导致只能抓节日热点，不能紧凑跟进突发的重大营销热点。

内容制作依赖外包
营销成本居高不下

汽车厂商内容自主制作能力欠缺，高度依赖外部服务商，活动内容0复用性，零散存档在各部门/分支，相同需求活动各自去定制，造成资源和金钱的浪费。

数据追溯缺乏
精准营销成难题

多渠道传播由于缺乏深入细致的数据回溯分析，车企无法衡量投放的策略效果和影响力用户数据画像缺失也难以形成千人千面的差异化精准营销。

汽车行业营销两难抉择 icon

自建内容中台

自研往往需要几十人团队付出几年的时间针对性开发，研发投入以数百万为单位计算，成本居高不下，模板素材贫乏，应用学习成本高，效果不确定性大。

代制作

外包代制作往往需要高昂的成本外部人员不是公司员工，对内部产品的了解深度不足，在制作需求过程中的沟通成本直线上升。制作的内容也存在数据与信息安全风险。

内容中台产品解决方案 icon

选择易企秀内容中台，低成本高效一体化内容解决方案

传统活动开发对比

流程优化降本增效

接入易企秀之后

轻便快捷、安全稳定上架：
无需复杂开发流程，成熟模板、开放接口，从抽奖身份、抽奖规则、中奖率各个接口都实现了模块化，都能够做到自主拆分的接入，一个运营+一个后端研发就能完成用户的自主接入，快速响应品牌高频营销任务与需求。

私域玩法单一形同虚设 icon

传统模式痛点

在当下的互联网营销背景下，客户每天都会接受大量的备类信息，单一的内容展示形式很难再吸引客户兴趣在推动拉新、促活、转化等各个环节很难达成预期效果而传统车企私运营手段单一，无法有效完成(获客→激活→留存→转化→裂变)的全流程营销闭环。

全用户生命周期海量互动玩法接入 icon

多样化游戏及规则轻松配置

千种游戏随意挑选：闯关、抽奖、分享裂变、任务、消消乐、大
转盘、砸金蛋、扭蛋机、百宝箱……
引流类(拉新)：表单流资抽奖、引导类(激活):开户有礼、激活送红包等

引导客户完成制定动作。
养成类(促活)：云养猫、种树、签到等养成游戏持续促活提升客户粘性。
任务类(转化)：试驾好礼活动吸引到店意向与转化机会，优惠卷派发刺

激商城消费。
传播类(裂变)：分享拉新得红包等裂变玩法促进客户传播引流。

灵活配置精准营销

用户体系打通

• 与车企自有的未注册、注册用户、车主用户、达人等会员体系打通，匹配识别客户身份，根据客户身份推送不同活动。

• 通常活动不同参与身份配置不同活动奖励与条件，精准进行差异化营销。

奖品积分打通

• 打通自有/第三方奖品/j卡券/积分等权益库，可根据游戏参与深度设置不同奖励，活动开始后也可以调整奖品库存和奖品数量，便于控制成本。

动态内容展示：

千人千面、年度/季度账单

• 接企业自有数据仓库，作品中的文字、图片、图表、二维码，能够匹配访问者关键数据，自动替换不同的内容。同一作品，访问人不同显示不同内容，实现千人千面的年度账单动态展示。

• 如车主用户进入看到过去一年/季度/月度/周的驾驶数据，行驶里程，急加速、急减速、一把倒车入库、加油充电数等相关数据。实现对车主过去一年用车的记忆唤醒，提高客户粘性。

品牌管理混乱

传统模式痛点

汽车行业强营销属性，在热点爆点营销时，属地化营销内容往往由当地非专业员工制作，容易出现内容设计不规范、品牌视觉不友好、图片素材易侵权等问题难以做到品牌形象的保证。

总部对于下级机构的营销效果，分发数据等信息也难以掌握，无法做到精准效果分析与追踪。

企业模板分发管理提升品牌宣发一致性 icon

由上至下宣传统一杜绝宣传风险

实现厂商多品牌素材、作品、模板的企业共享，厂商&大区&经销
商&门店线上平台取用，简单修改地址、联系方式即可使用，实现
车企统一品牌形象;
打通车企系统及组织架构，厂商&大区&经销商&销售实现业务账
号、数据、作品、分权限管理和数据查看，保障安全。

数据分析管理完善客户精准画像 icon

多维数据可视化

• PVUV、访问信息、游戏排行、中奖信息、传播脉络等数据，提供详细分析数据看板。
• 用户参与活动的浏览、点击、分享等参与深度等行为数据可自动打标，支持按钮级数据采集埋点，助力企业完善用户画像。

数据安全有保障

• 本地化部署、云部署、API回传等多种合作模式可保障信息安全。实现数据对接，可对接自有数据体系或第三方数据埋点系统，数据流存在本地，确保作品及用户数据私密、安全、及时、完整。

多维赋能安全保障

正版素材

10000+设计师生态，创意设计无须担忧
作品商用无版权问题 500+正版字体
20000+正版音乐 10000+创意动画
200000+正版图片。

双重审核

10年企业级内容审核经验，内容审核支持人机两审策略，审核流程可自定义配置。
AI+人工双重审核保障合规率99.96%内容审核支持人机两审策略，审核流程可自定义配置。

线上审批

对接企业审批流程保障传播作品符合企业要求。
API对接企业自有审批流程，减少繁琐的审批。
审批通过后才生成作品传播链接和二维码防止不规范作品传播。

合作案例--某头部新势力车企 icon

客户背景

客户为头部新势力企业，作为首家进入乘联会新能源车销量榜的互联网造车企业，凭借用户为中心的营销模式快速站稳脚跟。近几年随着汽车市场竞争白热化，新能源市场竞争加剧，获客成本越来越高，急待完成营销获客突破。

解决方案

·借势新春节点贴合用户传统习俗，激发用户社交裂变分享，实现泛人群曝光触达
·区隔扎堆的红包封面派发，以“现金红包”为核心激励诱因引导用户社交分享裂变实现泛人群曝光覆盖，同步收集留资线索

活动亮点

· 用户成功授权手机号码登录小程序后，即可开启红包抽奖
· 每位用户拥有最多3次抽奖机会，首次进入小程序即可参与1次抽奖
· 用户分享好友成功进入小程序并开启红包后，分享者可以获得抽奖次数+1
· -每位用户分享次数不限制，抽奖次数最多增加2次

合作案例--某国内头部车企 icon

客户背景

该集团在浙江台州/宁波、陕西西安、湖南湘潭、四川成都、陕西宝鸡、

山西晋中等地建有汽车整车和动力总成制造基地，并在白俄罗斯等国家

和地区建有海外工厂。国内有1000多个销售网点及400多个海外销售和服

务站点，产品销售及服务网络遍布世界各地。

解决方案

通过搭建活动中台，模版化的处理各类活动样式。有效降低产研
开发时间和成本，提高运营活动效率，加快线上营销活动节奏。

打通系统：打通现有的自有CSM、CDP、IAM系统，实现整体的系统对接
数据收集：有效获取流失的客户数据，改善信息分散，运营策略不集中状态
统一管理：通过活动进行统一管理、运营及成交转化，赋能线下经销商、

售后服务站相关销售及业务推广。
对接权益：自有权益管理、第三方权益导入、权益库存管理。
管理权限：组织架构管理、后台子账号配置、角色权限配置。

合作案例--广汽能源 icon

客户介绍

客户传统厂商的在清洁能源革命和电动化时代背景下的重要战略部署。
新能源广汽能源科技有限公司成立于2022年7月19日，由广汽集团(55%)和广汽埃安(45%)合资设立，注册地位于广州市国家级新区、自由贸易试验区南沙，注册资金10亿元，预计到2025年项目总投资超50亿元。

解决方案

· 用户+积分的私域运营闭环:打通用户会员体系与积分奖券体系，对用户进行

精准营销与差异化运营。利用多样化游戏互动模式吸引用户参与提升活跃，

派发奖券促进客户充电转化。
· 权限管控，数据安全:表单映射数据回传回企业储存，保障客资数据安全。

合作亮点

· 小程序、公众号同步快速上线系列活动
· 活动界面高级定制贴合品牌活动主题
· 砸金蛋下发优惠券同步引流商城
· 界面自定义按钮跳转缩短转化路径

合作案例--广汽本田 icon

客户介绍

客户总部位于广州市黄埔区，在黄埔区、增城区拥有三个厂区、四条整车生产线，总占地面积为238万平方米，基本生产能力为77万台。以“和谐、绿色、零碳”为理念的全新电动车工厂建设项目正在推进。目前广汽本田已经形成了包含PET(燃油)、HEV(混合动力)、PHEV(插电混动)、EV(纯电动)等多动力

平台的车型矩阵，满足中国消费者日益多样化的产品需求。

解决方案

· 模板共享:总部策划企业模板，各地经销商/直营展厅会套用企业模板;
· 分段负责，统分结合:对于大型的营销活动，可以统分结合，分段负责。

在内容端统筹，在用户转化上又精准对接对应分支机构
· 接入互动游戏、自定义任务，结合活动排名增加社交属性促进APP用户活跃

合作亮点

· APP搭建活动专区快速上线系列活动
· 活动界面高级定制贴合品牌活动主题
· 对接自定义任务转发增加抽奖次数
· 游戏结合排名发奖增加社交属性
· 打通数据推送积分实时到账

合作案例--开瑞汽车 icon

客户介绍

开瑞新能源控股有限公司是奇瑞集团旗下的新能源商用车业务承接公
司。成立于1997年，总资产超1200亿元。主要产品面向新能源物流车市场、网约车领域，为客户提供平台运力一体化、产业生态一体化、服务数据平台化的解决方案,涵盖汽车、技术、生态、服务、补能、金融等业务，致力于成为绿色城配物流智慧解决方案提供者。

解决方案

·降低数字化门槛:借由易企秀内容中台，快速批量生产营销活动，降低

数字化转型的门槛
· 满足多场景运营需求:与易企秀强强联合，形成营销云+多场景的
“1+N”联合解决方案，满足银行多场景化、精细化运营需求，解决
复杂场景下的多种营销活动难以制作的难点。

合作亮点

· APP搭建活动专区快速上线系列活动
· 活动界面高级定制贴合品牌活动主题
· 排名/拉票融合社交属性促进转发分享
· 线上自主报名联动下下活动
· 表单自定义DIY贴合不同活动需求

合作案例--开瑞汽车 icon

客户介绍

雷达新能源汽车(浙江)有限公司隶属于吉利控股集团，是一家专注于
户外生态的中高端新能源智能汽车企业。雷达通过共享吉利控股的优势资源

及专业力量，聚焦于皮卡细分市场，与吉利控股集团旗下吉利汽车、领克、

极氛、路特斯等各重点板块差异化发展，优势互补雷达新能源汽车将以

全球化的视野进行产品设计及研发，着重于打造超越期待的户外智联体验。

互动策略

“易企秀”&“雷达汽车”任务+抽奖玩法，推
动用户达成小程序活跃指标;盘活企业私域池

合作亮点

· 雷达汽车-小程序，为活动入口-增加流量触点
· 抽奖页面DIY，贴合小程序&活动主题
· 完成签到、下单、晒图等多个任务可参与抽奖
·下发实体大奖提升用户参与意向

他们都在使用易企秀

易企秀:内容营销行业领导者 icon

公司简介
北京中网易企秀科技有限公司是一家提供内容创意设计一站式解决方案的头部数字营销科技企业。易企秀借助大数据、人工智能、云计算等技术，打造一体化创意设计营销平台，涵盖H5、海报、长页、表单、互动、视频等创意设计工具，赋能组织、团队、个人的全媒体、企业内容创意设计和全场景数字化营销增长需求。
易企秀获得了北龙中网、华控成长基金、东方富海、金慧丰、宽带资本、丰厚资本等知名投资机构的多轮投资。2015年11月，易企秀完成千万美元级别A轮融资，2016年8月，完成6000万B轮融资，2018年1月，完成6400万攻者:元B+轮融资，B轮累计融资1.24亿。
易企秀在北京和成都成立了双总部。致力于打造内容生产的数字新基建赋予每个人创意设计的力量，助力企业高效营销，成为数字营销的煤水电。