营销风控把令人头疼的羊毛党挡在门外

  什么是营销风控？为什么要做营销风控？相信很多电商行业的朋友都已经非常清楚了，营销风控就是营销环节中的风险控制，最好理解的一个例子就是在大促或营销活动时的羊毛党，羊毛党就是营销中非常令人头疼的风险之一。

营销风险有哪些？

  食品、饮料、酒类、日化等快消厂商的一物一码营销活动中，黑产会利用大量的小号、僵尸号码、甚至批量自动工具参与活动，给厂商造成损失。

  很多微商在通过公众号或者一些社群工具做营销活动的时候，总会遭遇羊毛党，他们并不是真正的目标客户，但却将为真正客户准备的活动福利洗劫而空，让品牌的宣传和活动效果大打折扣。

营销风险如何控制？

  需要识别恶意请求。在大型活动、促销环节为客户进行风险识别和拦截，精准打击黄牛党，最大程度上提升商家的资金利用率，减少不必要的损失。

  需要预先设定风险等级。根据风险评估自行定义对应的处理机制，通过追加验证步骤、设定红包金额、限制参与次数等手段，使得真是用户能较为便捷地获得较大利益。

  能够数据清洗沉淀。商家获得的数据真实性需要得到极大提升，商家的数据分析能够做到行之有效，真实且准确，并进行更加精准的二次营销，形成完整的营销闭环。

腾讯天御营销风控

  说了这么多，那么具体企业应该如何做，腾讯云天御系列为解决行业难题推出过多种产品，其中天御营销风控就是在一物一码场景下，帮助品牌厂商提升营销资金使用效率，并有效避免虚假数据干扰。

  腾讯天御营销风控服务（Marketing Risk Management，MRM）通过独有的腾讯安全风控模型和 AI 关联算法，帮助您快速识别恶意请求，精准打击“羊毛党”，提升资金使用效率，还原数据真实性。

天御三大应用场景

  其主要可以应用在为现金红包促销保驾护航、避免大量恶意愁啊经、营销活动剔除干扰数据三大应用场景中。

  在现金红包促销时，往往利用微信、QQ 等平台进行一物一码营销，发放红包、实物等奖励。腾讯云天御可以进行风险识别和拦截，精准打击羊毛党、黄牛党，最大程度上提升商家的资金利用率，减少不必要的损失。

  在商家进行抽奖活动时，往往会出现大量的羊毛党，利用小号、更改地址等手段伪造成正常的用户，给商家带来超过10%的资金损失。营销风控服务可以帮助商家避免大量恶意抽奖带来的损失。

  为了形成完成的营销闭环，商家就需要有精准的客户数据做支撑，天御就可以让商家获得的数据真实性得到极大的提升。

  看到这里，你还在为“羊毛党”而头疼吗？

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