营销风险有哪些？如何做好营销风控？

随着互联网用户红利增长趋势放缓，企业获客成本屡屡创下新高。企业平台方往往要花费大量营销资源在客户获取环节，还未收获成效之前各类平台的营销活动就成为了黑产眼中的“肥羊”，黑产灰产会利用各种欺诈手段完成薅羊毛，实现套利。这无疑对企业来说是极大的打击，带来非常大的营销风险。

羊毛党让人头疼

据统计，羊毛党已经渗透到各行各业，平台约有10%的流量都可能是恶意流量。  是所谓的“羊头”能够月入百万！

在羊头手中的资源，最终会层层分销，通过各类论坛、网站、QQ群倒卖优惠券和实物，实现资源变现。

黑产生态是怎样的

如今，黑产已经形成了明确的分工，完成了层层配合的生态产业链，一旦被黑产发现风险敞口，在极短的时间内黑产就可以将平台的营销资源薅干净了

黑产的生态产业链为：拖库、洗库、撞库三个环节。中间通过料商、工具商、数据变卖渠道等环节层层配合，最终实现黑产利益变现的完整链路。所以明显可以看出，单个厂商是无力和整个黑产运营团队抗衡的。

腾讯天御全栈式风控引擎

面对黑产，并不是只能“任人宰割”。腾讯安全实验室的天御营销风控可以提供全栈式实时风控引擎。提供了营销活动反作弊、登录保护、注册保护、刷榜刷单防护、虚假用户裂变识别、真人网赚等多维度的风险控制功能。

在处理业务事件的能力上，腾讯天御具有决策引擎，指标引擎，模型引擎、画像引擎和实时计算几大能力，可以实现全方位风险监控，请求详情记录，规则管理等。最终为用户展示风险原因和风险等级。

在新零售、游戏、电商、直播、社交、旅游、教育这几大营销场景丰富的行业，腾讯安全都可以起到营销风险控制作用。与其他风控不同的是，腾讯天御提供SaaS运营凭条，可以实现场景实时监控和场景管理，在不同场景下可维护独立的策略集，支持上下线策略和规则、修改规则的阈值或命中处理等操作。

当前京东、拼多多、蘑菇街、小红书、聚美优品等主流的电商购物平台都使用了腾讯天御营销风控来为自己的营销保驾护航。

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