数字藏品火爆出圈:从新消费场景洞悉品牌生意增长“元”动力

来源: 云巴巴 2022-07-11 15:11:20

近期,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,明确提出“发展数字化文化消费新场景,大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验”。

随着数字化技术驱动文化发展浪潮的推动,人们对数字藏品的关注度愈发高涨,各大博物馆、企业甚至媒体机构纷纷抓住这波机遇,开始布局数字藏品赛道。根据时尚商业报道,全球美妆集团欧莱雅申请了多个关于数字藏品和元宇宙类别的商标;其他美妆品牌更是相继推出自己品牌和产品相关的数字藏品,开启消费数字化新体验。

从线上数字藏品到线下定制实物,数字藏品作为数字经济时代的产物、文化数字化的梭形,不仅驱动着各大企业和机构的数字化发展,更是推动着实体经济开创新商业模式。那么,零售品牌该如何抓住数字藏品背后“隐藏的新机遇”,为用户打造全新的营销交互体验,完成数字化转型升级,实现品牌生意新增长?爱点击·畅鲟结合服务美妆、时尚轻奢、快消等行业超过200家大中型客户的数字化转型和运营经验,总结以下3点供大家学习参考。

畅鲟定位为企业和品牌打造的数字商业增长利器,为客户提供移动小程序商城和企业微信SCRM为基础,帮助企业和品牌商家将线上和线下客流、商品、订单、门店、员工、服务等数据做整合实现一体化经营,帮助企业和品牌商家提升微信生态全域触点获客转化增长的全链路私域运营能力,赋能企业和品牌商家数字化升级,更好更快地触达数字商业,开启超级增长!

开启“数字藏品+X”运营方式,虚实结合,构建品牌数字资产

 

数字藏品作为虚拟数字艺术品,每份数字藏品都具有数字标识,具有纪念意义。数字藏品与零售企业相结合,开启“数字藏品+X”多矩阵运营方式,如数字藏品+零售品牌名/零售产品/零售IP/零售会员等等,共创出多形式、多品类的藏品,在虚拟世界中实现“现实价值”,为消费者带来沉浸式、交互式消费体验。

前不久,某知名饮料品牌就首次发布了以元宇宙概念为灵感的数字藏品,在饮料包装采用像素形状来绘制logo,用户可以通过瓶身扫码进入设定的虚拟游戏中,在游戏中让消费者充分发挥创造力,产生跨空间购物体验。基于此,品牌能够通过立体式互动场景连接用户,并通过用户参与游戏的行为路径,快速判断产品的受众群体,最终实现用户数字化管理和精细化运营。

数字藏品的核心价值是数字内容资产化。以数字藏品为起点的文化数字化,不仅是品牌构建私域乃至全域资产的二次数字升级,更是零售行业与消费者在虚拟世界的联通和互动,在现实世界的又一次强关联。

 

“数字藏品+会员精细化运营”,有效提升品牌业绩

 

国内数字藏品是定位于数字出版物,需要出版发行之后才可以流通和售卖。近期,微信公众平台规范新增了关于数字藏品交易行为相关条款。微信官方表示,对于只提供数字收藏展示和一级交易的微信官方账号,要求提供与国家网信办备案认可的区块链公司的合作作为资质证明,不支持二级交易。在小程序方面,微信目前只支持数字收藏展示和一级礼品。数字收藏交易和多级流通不开放。所以,品牌在实施“数字藏品+X”营销方式时,一定要遵守平台规范,善用数字藏品的正向价值,赋能品牌向上发展。

不可置否,当下的消费者追求个性化,数字藏品天然的专属性能快速锁定用户。品牌可通过发行具有传承产品内核的“纪念型”或者“会员专属型”数字藏品,在微信朋友圈或者视频号等公域渠道进行引流,借助会员小程序,吸引用户完成会员注册,以帮助品牌吸引用户增量、传递品牌价值。

会员运营是提升品牌业绩的关键之举。品牌可通过搭建会员分层体系,利用畅鲟SCRM自主分析会员结构、会员积分等情况,全方位管理会员信息,并针对会员特性进行分类和归集,配以多体系的会员互动营销,从而优化会员忠诚度模型,延长会员生命周期,促进销售与转化。

图片

同时,品牌还可以引导会员在品牌会员小程序的种草社区进行分享、交流,塑造品牌虚拟文化圈。以“数字藏品+会员的高粘性”绑定品牌私域生态阵地,通过内容运营影响用户心智,刺激用户消费,从而提升品牌影响力。

 

“数字藏品+ 品牌IP虚拟化”,打造品牌多元增长链

 

近期,北京城市副中心应用场景产业联盟联合速途元宇宙研究院共同发布《2022虚拟人产业研究报告》,该报告表明,基于虚拟人技术与IP生态运营的结合,虚拟形象、虚拟偶像、元宇宙社交等行业渗透率将迎来快速增长,虚拟人内容市场营收规模将达到7315亿元,2019-2025年复合增长率62.1%。通过IP直接产生的经济效应,与通过衍生周边、营销赋能等方式将同步上升,成为新增长引擎。

虚拟IP作为现实世界在虚拟空间的“数字化身”,零售品牌可以通过建立有品位、有温度的IP,加强消费者对品牌的感知度。同时,也可以打破时空的限制,将融合品牌文化内核的虚拟IP,赋予其导购、客服、代言人、主播等多重角色,增强虚拟IP与消费者互动频次,提升用户粘性;再充分利用IP和数字藏品的社交属性,联合发布带有虚拟IP特性的数字藏品,通过公众号、企微社群、朋友圈等渠道与消费者建立深度连接,扩大社交链路,满足社交需求,从而为品牌带来实际的流量增量,扩大品牌知名度,打造品牌多元增长链。

图片

例如,某品牌开设线上新品发布会,可利用虚拟IP打造品牌代言人,构建虚拟社交圈层文化,传达品牌精神,吸引消费者。倘若品牌在像TikTok、YouTube等海外平台直播,可借助爱点击旗下一款自研的集AI(人工智能)、AR(增强现实)和虚拟人等特性为一身的元宇宙时代的直播赋能、协同工作APP——Arohar,帮助品牌一键生成元宇宙交互直播间,赋能品牌AI主播/真人主播推品,吸引用户驻留,提升直播间产品销量。

 

总结

 

数字藏品是品牌进入文化数字化的“门”,消费者的新需求是开启文化数字化的“钥匙”。爱点击·畅鲟将会全方位助力品牌拥抱数字商业文化,深度挖掘其背后的经济价值链,加促品牌创造新产品、新模式、新服务、新业态,从而开拓出可复用的商业模式,赋能品牌业绩新增长。

更多产品了解

欢迎扫码加入云巴巴企业数字化交流服务群

产品交流、问题咨询、专业测评

都在这里!

 

评论列表

为你推荐

腾讯会议收费模式解析:为您揭秘专业级会议工具的付费奥秘

腾讯会议收费模式解析:为您揭秘专业级会议工具的付费奥秘

随着远程办公和远程会议的普及,腾讯会议作为一款专业级的会议工具备受关注。本文将详细解析腾讯会议的收费方式,让您更全面地了解这一优秀的视频会议解决方案。

2023-07-04 16:58:54

实在智能:RPA领域如何使用CRM实现业务精益化管理

实在智能:RPA领域如何使用CRM实现业务精益化管理

在实在智能联合创始人&CMO张俊九看来,CRM不仅可以帮助企业积累客户信息,同时也帮助企业积累管理经验,不断优化管理流程,让企业有记忆和思想。

2022-09-15 18:01:42

你知道SAAS产品和私有化产品的区别吗?

你知道SAAS产品和私有化产品的区别吗?

SAAS产品对于每个人都不陌生,作为产品人,我们经常使用的工具类的SAAS产品随处可见,比如,石墨文档、公众号、知乎等,那么如果将SAAS产品私有化,应该怎么做呢? (一)什么是SAAS产品 SaaS,意思为软件即服务,是Software-as-a-S

2022-11-21 17:27:45

你知道saas平台的相关因素有哪些吗

你知道saas平台的相关因素有哪些吗

影响事物的原因都不是单一的,它一定是多种因素相互影响的,本篇文章,我们就来一起看一下saas平台的相关因素有哪些。 首先不得不说的便是产品自身的原因,任何一个SaaS平台如果要运营好的话,首先产品是基础,没有好的产品。扎实的产品作为基础的话,SaaS平台

2022-11-21 14:55:11

夏季企业招聘会,学会几招轻松优化入职流程提升员工留存!

夏季企业招聘会,学会几招轻松优化入职流程提升员工留存!

腾讯HR助手是行业内HR产品化的创导者和先行者,经过腾讯内部10年打磨的应用平台,具有鲜明的移动互联网特征。腾讯HR助手以下一代HR产品理念为基础,提供管理驱动类、员工与组织驱动类两大类产品,覆盖企业运作多种场景,提升企业管理效率和效果。

2022-07-21 17:32:33

员工培训抢占人才先机?魔学院玩转数字化企业培训!

员工培训抢占人才先机?魔学院玩转数字化企业培训!

不过不同行业客户的培训模式、内容、目标等需求不一样,传统企培通用型解决方案仅能提供单一的培训内容和服务,难以满足客户日益增长的多样化培训需求。

2023-02-17 17:50:10

严选云产品

阿里云 云上等保2.0解决方案 阿里云-云上等保2.0解决方案,联合各地多家咨询和测评机构,一站式合规增规定动作。阿里公共云/金融云通过等保 三级/四级,实践经验丰富。通过云盾和安全生态产品, 全面满足合规要求。
腾讯云工企营销解决方案 腾讯云工企营销解决方案,依托大数据分析能力,充分融合用户画像、行为分析与公众号运营等多方数据,建设基于企业私域流量精细化运营的智慧营销云平台。
微版权区块链知识产权保护平台 微版权区块链知识产权保护平台,为图片、文字、音频、视频等原创作品提供作品确权、侵权监测、侵权分析、网络取证、代理维权等一站式整体解决方案,实现“区块链+司法+知识产权保护”的落地应用场景,让每一份作品都值得保护。
苏京智能消毒机器人 苏京I100型号智能消毒机器人同时采用消毒剂喷雾与紫外线,二合一的消毒手段,解决不同场所下的多元化消毒需求,干湿可选,双管齐下,最大化解决疫情当前各公共场所的消毒需求。
起赢团建任职资格体系系统 起赢团建任职资格体系系统主要解决整体人才供应链体系的标准问题动态、无时差的人才供给体系都要基于任职资格运作。丰富了优秀人才的识别标准促进人员的良性流动。统一对人才标准的共识,便于人才管理与人才发展工作开展。
智齿科技人工在线客服平台 智齿在线客服系统,支持网页、微信、微博、APP、邮件等全渠道覆盖接入。主动营销服务:专注线上转化。数据报表:种类繁多,细致全面,拥有300多种,为量化客服管理提供支持。众多优秀企业用户正在使用智齿客服提供的在线客服系统、智能客服、云客服系统、在线客服平台、IM客服软件、云客服平台、全渠道客服系统,智齿科技为企业在线客服团队用户提速增效、优化服务体验。

甄选10000+数字化产品 为您免费使用

申请试用