云巴巴案例秀 ‖ 如何开好一场线上营销会？腾讯会议网络研讨会(Webinar)来助力

  在如今这个发达的商业社会，营销充斥着我们的生活，公交车身上刷的广告、马路上的传单、手机里收到的某APP发送的消息推送，这些都是营销行为。

  但无论营销行为如何变化，最终他们的目的都是一样的，引起用户的注意并且转化用户的行为，以达到某种商业上的目的。

  疫情让线上营销变得火热，随着政策的调整升级，线上营销仍然是未来营销的主力军。因为和传统营销相比，线上可以突破时间和空间的限制，而且举办一场线下营销会还要花费人工成本和场地费用，远没有线上营销好处多，省场地、省人力、省差旅。

  PWCS 宾大沃顿峰会是一个旨在开拓国际化视野、促成跨界讨论，为学生、青年创业者和各大企业搭建一个可持续性的交流合作平台。作为规模最大的组织峰会，它已经举办了多场重量级会议，范围覆盖全球多个国家和地区。

  近年来主办方面对线上会议，也总是遇到远离用户宣传效果是不是差、无法亲临现场是不是影响用户互动体验等诸多难题，直到选择了腾讯会议网络研讨会(Webinar)。

线上办会难点多多

  一般来说，举行线下办会活动，往往有三大阶段的任务需要完成：会前有会场报备、邀约嘉宾，预热引流等准备工作；会中调动与会人互动；会后要进行复盘乃至二次传播。

  但在充满不确定因素的大环境下，每一步都有难点。会前的会场准备、嘉宾邀约等，受各地政策、出行条件、天气等各种因素的影响，难度和风险都不可估量，远远不如在线上举办来的方便快捷。

  而转向线上后，在会议展开过程中，作为主办方又面临着如何把线下体验尽可能真实地还原到线上，比如如何调动观众与嘉宾的互动，兼顾多数人的参与感。

  最后，还要考虑怎么进行复盘、内容沉淀和二次传播。以往线下办会都是以对外发布的新闻通稿收尾，但是转向线上后是否可以有新的复盘和传播模式。这些都是需要考虑的问题”。

  腾讯会议网络研讨会（Webinar）最高支持20000人同时在线，还可利用API接口打通数据链路，从创建会议开始，设置好报名问题，用户填写报名信息后，后台系统能够自动实时收到线索，流转至企业后台或线索库，方便主办方查看参会人员相关信息及进行后续用户回访跟进，助力实现品效目标。

用腾讯会议开好线上营销会

  办一场活动，出街海报是标配。海报做好后，曝光即宣传。观众进入会场后，正式会议开始前，主办方可在“暖场模式”中提前设置好宣传海报或视频，不仅能够打造媲美线下的会议暖场体验，还能以润物细无声的方式进行品牌宣传。

  三方互动，是会务主办方容易担心的另一个问题，以往线下互动，最常见的是主持人和嘉宾在台上进行圆桌讨论，台下的观众需要通过举手的方式申请后方能与主持人和嘉宾进行互动，既保证了会议秩序，又能保持会场活跃，这个方式也搬到了网上。

  腾讯会议网络研讨会(Webinar)还贴心地设置了聊天区、问答区和观众举手发言等不同的实时互动场景：

  在聊天区中，与会人可发布简单内容和表情包，随时调动会议氛围；在问答区中，主办方可提前铺设问题，并引导参会观众踊跃提问，随时与嘉宾进行文字互动，还可以将会议信息和进度以Q&A的形式及时同步在问答区，方便观众随时入会，了解和回顾会议进度。

  如果说办会只完成了一半的功夫，另一半功夫则在于会后的数据复盘和营销。沃顿峰会主办方使用腾讯会议网络研讨会(Webinar)的云录制功能，让复盘变得更轻松简单。会议的数据资产也可作为沉淀的内容，为企业的后续传播提供素材。

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