医疗行业的数字化营销，来画数字人赋能视频内容生产需求

近几年来，国家政策不断加码医疗行业，政府逐渐向“严监管、促合规”的方向深化行业整治，合规、透明的营销行为成为医疗营销活动必须遵循的红线。

在带量采购、医保谈判、两票制、医保控费等一系列政策的挤压下，各大医疗企业纷纷寻找效率更高、成本更低的营销方式，更加迫切的希望进入营销的数字化转型，促进医疗市场的长期发展。

直播、短视频作为新兴的数字营销形式，越来越被医疗企业所青睐。通过视频，企业能够打通线上线下的市场活动，实现对市场活动的数字化管理，不仅能够提升营销效率，也能帮助企业优化营销开支。

视频里的医药营销新出路

后疫情时代，用户关于互联网健康行业的关注度提高至新的天花板，医疗企业也在思虑着转换固有思维方式，力求打破僵局实现新突破。业内人士指出，药企发展此前可以分为三个阶段，渠道为王、品牌为王、终端为王，现在已经进入到用户为王的时代。

加大健康科学知识的宣传力度，利用新媒体扩展资源，可实现数字化的营销，其中视频是当下最受欢迎的营销方式之一。

信息碎片化时代，视频和直播以其比图文简短、直观、聚焦、娱乐等特点迅速占领移动终端。医疗的严肃性，就注定医药行业短视频内容不能以“挑逗性”、“娱乐性”攻占客群心智，只能以“权威、专业、互动”来取胜。

同样囿于医药数字化营销的特殊性，在视频制作上也面临专业度无法保证、制作艰难的问题，再加上公众对健康类视频内容的关注度再度升级，让视频制作的需求量也大幅增加，供给却无法满足需求。

随着hatGPT、AIGC、AI数字人、元宇宙等概念及工具成为当前的热点，目前很多公司开始通过AI替代普通的职业岗位。

生成式AI技术作为一种利用深度学习模型从数据中学习并生成新的内容的技术，可以根据文本、图像、音频等输入，生成各种类型的输出，如3D模型、视频、动画、音乐、诗歌等。生成式AI技术的进步将为数字人提供了强大的支撑，使其能够适应不同的场景和需求，展现出无限的可能性。

这也意味着人们视频内容制作的形式将彻底发生改变。数字人栩栩如生的外观，生动的表情，再加上AI技术加持下具备“最强大脑”，会为我们营造出逼真的互动性。

来画数字人医疗行业解决方案

来画一直都在深耕AI领域，打造了首个大众版动画和数字人智能生成平台，提供智能生成数字人、智能创作视频、智能激活IP等AI能力，深度赋能众多客户AI创作力，成为AIGC领域的头部明星企业，用AI助力天下IP实现数字化传播。

作为元宇宙新基建和数字创意产业的布局者，来画搭建了完善的AI生态布局，实现来画平台的在线创作、选购交易、版权保护、分享引流一站式服务。

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使用来画可以获得四大优势：

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医疗宣传监管要求严格，卡通动画形式可以更生动表达，规避违规风险。

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