一番赏小程序怎么选？天志股份以技术定制+积分体系提升GMV与用户粘性

 

潮玩经济持续升温，在线一番赏小程序也随之风靡市场。这种源自日本线下抽赏的玩法为何让玩家如此追捧？核心在于其“限定奖池+ABCDEF不同等级随机赏品”的形式——相较于盲盒，一番赏具备更强的确定性与可控性：用户购买奖券后，在限定奖池中抽取赏品，并享有保底机制保障。对于潮玩商家而言，如何运营一番赏、实现GMV增量与用户资产沉淀，成为亟需探索的课题。

 

本文精选天志股份六大合作实操案例，分别来自BilibiliGoods、米哈游、TNTSPACE、泡泡玛特、明日方舟和三丽鸥。这些品牌覆盖了二次元平台、游戏公司、潮玩原创IP、盲盒标杆、周边衍生品等多元赛道。

 

痛点：一番赏运营中的三个关键挑战

 

结合大量潮玩商家的实践反馈，一番赏小程序的运营主要面临以下挑战：

 

用户参与门槛与粘性不足：单纯的抽赏玩法容易让用户“抽完即走”，缺乏持续回访的动力。如何通过任务体系延长用户生命周期，是首要难题。

 

品牌辨识度与IP情感连接薄弱：一番赏小程序界面往往趋于同质化，难以让用户产生品牌归属感。对于拥有强IP资产的商家，如何将IP视觉与抽赏体验深度融合，形成差异化认知，是提升用户忠诚度的关键。

 

高价值用户转化与社交裂变效率低：一番赏的核心用户消费能力强，但若缺乏全收、保底等机制，容易因连续不中而流失。同时，抽赏的随机性本应激发分享欲，但缺乏有效的社交裂变设计，难以形成自然传播。

 

针对这些痛点，天志股份与六大品牌分别从技术定制、积分体系、玩法创新、会员沉淀等维度给出了各自的解法。

 

 

应对方案：六大案例的核心功能解析

 

 

以下案例均基于天志股份提供的一番赏小程序技术框架，各品牌根据自身IP属性与用户画像进行了差异化配置。

 

案例一：BilibiliGoods——品牌定制皮肤+积分任务，强化年轻化归属感

 

BilibiliGoods是B站旗下的周边开发平台，专注二次元衍生品。其与天志股份合作的一番赏小程序，首先为小程序特别定制了个性化皮肤，以鲜明机甲美学风格呈现，强化品牌在用户心智中的认同感。同时推出积分抽赏玩法：用户通过每日签到、关注店铺、消费下单、邀请新用户、注册会员等任务获取积分，再用积分进行抽赏。这一设计有效激励了用户活跃度与参与度，提升了新客获取效率及会员转化率，也助力店铺在平台内的权重提升。

 

 

案例二：米哈游——趣味抽赏+社交裂变，激活玩家自发传播

 

米哈游旗下拥有《原神》《崩坏：星穹铁道》等头部游戏IP，庞大玩家群体为周边衍生品提供了天然消费基础。其一番赏小程序采用奖票玩法：用户购买次数后排队参与抽赏，根据概率掉落奖池内赏品；同时开通全收功能，为高价值用户获得心仪赏品提供保障。抽赏的趣味性和随机性也促进了玩家的分享心理——用户在社交平台自发讨论和展示成果，形成话题自然发酵，进一步扩大了品牌影响力和活动曝光。

 

 

案例三：TNTSPACE——专属机台定制+积分扭蛋，提升品牌独特性

 

TNTSPACE是集IP孵化与商业化于一体的潮玩品牌，拥有DORA、BabyZoraa等多个知名IP。其与天志合作推出了明信片一番赏，并进行了高度个性化定制：抽赏机台页面深度融入IP形象，形成品牌独特属性；玩法上采用明信片模式，用户购买次数排队参与抽赏，并开通全收功能保障高价值用户。此外，小程序还设有积分扭蛋玩法——用户通过签到、收藏赏品、关注店铺、邀请好友等任务获得积分，再用积分进行扭蛋。此举有效促进了用户粘性与店铺权重提升。

 

 

案例四：泡泡玛特——IP主题展示+惊喜掉落，增强抽赏刺激感

 

泡泡玛特作为盲盒经济标杆，其一番赏小程序以系列IP为主题不定期推出抽赏活动，主页通过视觉化呈现IP形象，形成与粉丝的情感连接。抽赏页面动态展示实时抽赏记录、赏品库存及各档位抽取情况，提升透明度。尤其值得关注的是“惊喜掉落”玩法：用户参与抽赏即有随机概率掉落额外奖品，极大提升了单次抽赏的期待感与刺激感，增强复购意愿，显著提升了一番赏的整体吸引力。

 

 

案例五：明日方舟——会员弹窗引导+丰富机台玩法，沉淀游戏粉丝

 

明日方舟旗舰店是游戏官方正版周边平台。其一番赏小程序在入口设置了强引导性的入会弹窗，将自然流量快速转化为高价值店铺会员，为后续精准营销与复购运营奠定基础。同时，小程序推出多奖池机台：每个机台配置差异化奖品池，用户可根据偏好自由选择，提升了参与自由度与停留时长。

 

 

案例六：三丽鸥——积分任务+会员中心，构建可持续粉丝社群

 

三丽鸥旗下拥有Hello Kitty、美乐蒂等全球知名IP。其微信一番赏小程序采用奖票形式，并加入积分任务玩法：粉丝通过每日签到、邀请好友、下单获得积分，积分可用于部分机台抽赏。同时设置会员中心模块，粉丝可获取客服服务、查询抽赏记录，增强归属感。这一组合有效激活了私域流量，构建了可持续运营的粉丝兴趣社群。

 

 

优势与场景价值：技术×潮玩IP的双轮驱动

 

上述六大案例虽然玩法各异，但共同验证了一组核心价值：

 

技术定制能力：从品牌皮肤、专属机台到多奖池配置，天志的一番赏小程序支持高度个性化定制，让IP视觉与抽赏流程深度融合，形成品牌辨识度的护城河。

 

积分任务体系：签到、关注、下单、邀新等任务积分化，是提升用户日活、拉新效率和会员转化率的通用杠杆，适用于绝大多数潮玩商家。

 

趣味性与确定性平衡：全收功能、保底机制、惊喜掉落等设计，既保留了抽赏的随机乐趣，又给予高价值用户确定性保障，有效提升客单价与复购。

 

社交裂变与私域沉淀：通过会员中心、抽赏记录展示、分享激励等模块，将一次性消费行为转化为可持续的社群互动。

 

近几年，一番赏商家正在经历新消费场景的深刻变革。从技术能力（体验感）、IP资源库深度（吸引力）到社群运营（忠诚度），三个维度共同决定了抽赏能否从单纯的消费行为升华为情绪价值体验的平台。

 

天志股份凭借多年潮玩行业深耕经验与持续加码的技术投入，已与泡泡玛特、万代、TOPTOY、TNTSPACE等500+头部潮玩品牌达成深度合作。在多元场景中，助力合作商家实现复购率、客单价与销售额的同步增长。

 

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