数说雷达产品创新解决方案_洞察趋势_概念产品设计

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数说雷达产品创新解决方案

从海量的市场数据里识别出当下新/潜/热趋势，全方位洞察趋势，挖掘市场空白与机会点，借助概念组合新颖性模型及产品知识图谱，探索式设计品牌自身差异化的产品概念，通过用户反馈挖掘产品优势及优先提升的机会点。

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生意的增长不仅来源于新品孵化，也源于品牌营销 icon

市场上的新品每日层出不穷

爆品源自优质的创新概念

国货美妆崛起，国潮涌动，品牌纷纷主打国风设计，花西子在2019年打造出礼盒产品线，2020年融入“非遗传承”的民族印象概念，品牌进一步升级。

爆品的扩散于小众圈层的强需求

精挑细选的流量持续引领品牌增长

在传播度、购买度、美誉度表现俱佳的新品，在依托国风小众圈层进入大众视野后，借助“口红一哥”、“少数民族艺人阿朵等的影响力，配合“非一般非遗”官方媒体背书输出充满文化传承力的推广视频。

数说雷达：基于大数据，为企业提供产品创新、品牌营销解决方案 icon

产品创新
找到产品、创新趋势，进行快速组合、优化

内容营销
利用大数据提高

内容创作效率

品牌管理
管理品牌资产，从数据中获取运营支撑

KOL智选
精打细算选流量

提升KOL投放效率

打造业务全流程闭环，实现品牌增长最大化 icon

一站式、端到端、智能化、可扩展的数据产品 icon

一站式
品牌营销、产品创新数字化一站式解决方案，品牌、媒介、战略、研究团队的统一工作台。

端到端
从策略到行动：市场格局-业务规划-执行优化-效果追踪全链路全场景覆盖。

智能化
从感知到认知，从数据到知识：Powered by 开放领域知识图谱，丰富的人、货、场实体、关系识别。丰富的内容分析处理技术，不局限于文本：NLP、语音/图片/视频处理技术。

可扩展
更快的商业探索：App Store产品架构体系，支持快速扩展上架新应用。

数说雷达全景图

产品创新全流程及痛点描述 icon

产品创新解决方案：趋势发现、价值挖掘、衡量效果 icon

趋势中心产品详述

发现市场趋势：智能识别产品创新的概念，完成创新发现的第一步 icon

概念元素识别模型—序列化Part Of Speech(Bert)：提取文本中反映相关趋势概念的词和词组，通过趋势概念前后用语习惯进行推断，实现85%。

①定义概念元素类型

以产品创新概念元素识别为例，我们根据常见的产品设计维度对数据进行分类，经过训练的算法会自动从文本中识别出对应类型的概念元素。

②算法识别结果

富含酵母提取物/成分不旦可以轻松卸掉彩妆/功效而且还可以深入肌肤细胞内部让肌肤恢复活力/功效。泰国虾条/品类，新品泰国进口网红MIX虾条/品类，每一口都酥脆/口感鲜香/口味。过年囤货必备~出游/场景，下午茶/场景，追剧/场景，零嘴的时候来一包都是超棒的～。

发现市场趋势：识别趋势生命周期，助力产品创新全阶段应用 icon

概念元素生命周期识别：根据概念元素所处的不同生命周期阶段的数据表现，对概念元素阶段进行如下划分：①萌芽期——创新概念元素 Releasing a Signal：还只是一个行业信号，概念元素在行业专家中开始有研究讨论，但未在市场上大规模商业应用的萌芽期。这类概念元素让我们可以快速了解到行业的最前沿风向，让企业有机会打造“人无我有”的先发优势。②上升期——潜力概念元素 Growing：这个阶段的概念元素已经开始在消费者中小围引爆，是在需求引导，消费者认知，商品应用，营销声势各方面都在快速上升的潜力概念元素。这类概念元素能够让我们提前预知消费爆点，从而优化企业资源分配。③成熟期——热门概念元素 Hot & Stable：该阶段的概念元素已经是经过主流市场验证，在消费者认知和商品应用上都具有一定规模的热门概念元素。这类概念元素可以帮助企业找到跨界的创新机会。

IP数据库加盟“趋势中心”，辅助企业开展更高效的产品创新 icon

趋势概览：行业创新盘点，助力企业快速“找准创新赛道” icon

洞察趋势价值—深入剖析趋势情况，辅助企业甄选好“概念” icon

多维度深入分析趋势在消费者和商品上得到的关注和应用情况，帮助用户全方位了解推动趋势发展的深层次原因、甄选高价值趋势。

社媒视角消费者认知与反馈趋势目标人群

分析趋势社媒声量分布及变化情况，了解消费者与趋势相关谈论与反馈，分析、挖掘趋势目标人群需求。

电商视角市场格局与机会点竞品、产品策略

了解趋势在市场应用的成熟度，分析趋势在商品应用上的分布及变化情况，分析商品应用场景。

趋势概况：消费者舆情+电商应用情况，快速了解趋势“近况” icon

舆情认知

• 分析趋势发酵情况、关注消费者情感

• 趋势KPI指标总览

• 分析趋势在社媒声量分布及变化情况

• 查看消费者具体谈论内容

商品应用

• 分析趋势应用情况、核心品牌和产品的特点

• 趋势KPI指标总览

• 分析趋势在商品应用的分布及变化情况

• 查看各平台的应用商品

趋势应用价值：人群、场景等应用帮助判断“趋势”价值范围 icon

目标人群

分析关注该趋势的人群的分布情况

应用场景

从买卖双方分析目标趋势相关产品的应用场景情况

使用反馈

多角度分析趋势相关商品在消费者中反馈的情况

概念工场产品详述

概念工场—智能概念组合，加速品牌产品概念形成 icon

产品概念设计：大数据助力产品概念设计探索 icon

产品概念设计：新颖性智能计算，指导企业有效创新 icon

产品概念设计：知识图谱支撑概念设计，提高创新效率 icon

产品概念设计：每月概念智能推荐、“流水线”式输出创新点子 icon

组合概念推荐

• 每月智能推荐各品类概念组合

• 支持查看多种类型的组合概念

• 基于概念组合进行进一步的探索和补充

探索式创新：依托知识图谱，加速创新概念的生成 icon

概念卡设计探索

• 产品概念设计编辑

每月智能推荐各品类概念组合

• 知识图谱全景探索

支持查看多种类型的组合概念

• 图表原文数据支撑

基于概念组合进行进一步的探索和补充

产品口碑产品详述

数说产品口碑—产品全生命周期的策略研究的执行优化 icon

开箱即用的行业专属体系 + 三元组算法，专业、规范衡量产品口碑 icon

一览消费者总体满意度，明晰本品与竞品口碑差异 icon

实时监测品牌/产品舆论扩散趋势，对比竞品分析产品在市场的认可度；评估产品利益点种草效果。

口碑评估四象限，明晰产品优劣点，助力服务、产品优化 icon

按行业口碑分析框架智能解析消费者评论，综合满意度、关注度四象限图进行针对性的产品优化分析。

数说雷达三大优势

数据优势
提供全面、快速、稳定的全网数据

维度丰富的行业知识库

模型优势
通用算法模型全面优于行业水平

创新、媒介、内容的独有业务模型

商业优势
分布式应用管理，可按需自由组合

应用模块定向解决业务难题

数百家头部客户的服务经验

海量数据源采集、整合、标准化成功经验，及时覆盖新平台 icon

覆盖全网90%互联网声量，重点数据源分钟级更新数据，日均采集数亿条数据、数据回溯可达5年以上。可灵活制定采集站点和字段，为华为、腾讯、雀巢、广汽等企业定制过多套数据源。数说故事站点和KOL覆盖行业有：科技、数码、母婴、汽车、美妆、健康、家居、房产、影音娱乐、食品、金融、旅游、体育、游戏、电商资讯等。

短视频

支持抖音、快手、火山、西瓜、美拍、秒拍等短视频站点，具备持续拓展账号能力，抖音累积账号数9000万+。

小红书

累积账号数3500万+，具备行业领先采集能力，具备持续拓展新账号能力。

视频

主要监测各大主流视频网站20+，包括优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、搜狐视频等，累积视频及相关评论1.5亿+，其中B站累积，账号数5700万+，视频累计条数10亿+。

海外

包含推特、脸书、路透社、法新社、美联社等各大主流海外数据站点，海外电商：300+，新闻论坛：20+。

微博

累积账号数4.5亿+，真实账号数1亿+，累积微博内容千亿+，全面集成商业API，最高等级权限，可持续添加新用户，自动监测/水军判别，自带T+3天互动量更新。

新闻论坛问答贴吧

监测相关新闻站点数2000+，板块数1.5万+，新浪、搜狐、腾讯、凤凰、人民日报、百度新闻等，累积新闻文章数5亿+，可按需采集新闻评论，监测相关论坛、问答、贴吧站点数1000+，板块数4万+，包括：知乎，天涯论坛、太平洋论坛、豆瓣、t之家、CSDN等，累积论坛主贴和回帖17亿+，可定制翻页采集回帖。

电商

主要监测各大电商网站30+，采集商品及其评论，包括京东、小红书、天猫、1号店、亚马逊等，累积商品及相关评论2亿+，淘宝直播、电商种草站点。累计条数30亿+。

微信

累积公众号数760万+，累积微信公众号文章10亿+，具备大批量更新阅读点赞能力，可持续添加新的公众号，自带T+3天互动量更新。

全流程覆盖领先算法, Auto-AI算法平台, 开放性知识图谱 icon

数百家头部客户的服务经验 icon

某国际美妆集团—创新、内容、明星营销数据平台 icon

项目背景：作为国际化化妆品集团品牌，在第一年了解本土市场、实现品牌资产管理后，思考如何从产品创新、电商种草及明星合作上，进一步实现品牌增长。

某跨国食品巨头—产品创新数字化平台 icon

项目背景

服务客户部门：产品研发部，市场热点瞬息万变，传统调研方法太慢且数据少，难以掌握真实消费心理；产品创新方向局限，多从产品本身功能、外观等层面出发，缺乏深层洞察挖掘潜在市场其需求。

解决方案

覆盖海量数据，全面捕捉消费需求：平台内嵌社群洞察功能模块，采集社媒、视频、电商等多阵地数据，实时聆听挖掘消费者观点。多维度创新趋势发现，拓新创新灵感来源：平台打造多种不同类型的趋势榜单，帮助企业发现处在萌芽期，快速增长期和市场成熟期的产品创新趋势，为产品的innovation和renovation提供创新灵感。构建行业知识图谱，加快创意概念落地：平台深度挖掘原料/产品/功效等相关新概念，并生成行业知识图谱，实现概念实时搜索与关联关系探索功能，助力产品创新可视化探索。

项目成效

平台上线一年内，在数十场产品创新工作坊中贡献百余个创新概念，辅助集团大大加速产品创新从0到1的进化过程；平台通过结合领域专家知识和海量外部数据，同时满足了传统研究的洞察深度和数据智能的响应速度，极大拓展了捕捉产品创新趋势的能力边界；打破传统workshop创新概念难以沉淀的情况，将海量繁杂的非结构化数据通过平台整合梳理，并持续沉淀成为企业可复用的创意资产。

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