观远数据新锐消费品数据分析方案_多渠道运营数据分析系统

观远数据新锐消费品数据分析方案

观远数据新锐消费品数据分析方案，数据驱动决策，新锐品牌潜能资产增长模型，依托AI+BI技术，构建新锐消费品全链路数字化体系。实现数据采集自动化，数据决策全链路闭环。观远自研数据开发平台、BI平台及AI智能应用满足企业不同数字化转型阶段的平台应用需求。

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新锐品牌崛起的前十领域 icon

新人群 + 新需求 + 新品类 + 新渠道 + 新供给 + 新场景

新锐品牌崛起特征，出圈三板斧头尾双驱动 icon

新锐消费品成长五大阶段 icon

孵化蓄水

细分赛道快速切入 Before阶段
市场/消费者洞察

细分品类赛道切入

定位选品卖点提炼

爆品打造

爆品用户心智抢夺

初创阶段
爆品强化用户体验

爆品出圈流量扩容

站内站外口碑传播

OEM/ODM

品类卡位

产品力极致表达

成长阶段
品效合一扩大声量

对标国际扩充选品

全链路持续内容种草

OEM/ODM

多品类拓展

产品向品牌IP升级

进阶阶段
新品开发灰度试错

品牌化/IP化升级

粉丝/会员运营

OEM/ODM

全渠道发展

供应链优化升级

成熟阶段
后端快速反应

渠道品类细分

供应链结构优化

新锐消费品成长之路挑战不断 icon

数据驱动决策，新锐品牌潜能资产增长模型 icon

品牌产业链现状及数字化发展关注重点 icon

依托AI+BI技术，构建新锐消费品全链路数字化体系 icon

新锐消费品数据基建的共性及痛点 icon

数字化运营问题总结

外部市场环境日益复杂，需要更丰富、更及时的外部信息获取；信息获取时效性低、不连贯，缺乏数据资产沉淀，存在数据流失风险；信息孤岛导致跨部门协作沟通成本较高，各种经营分析报告手工汇总分析，费时费力，决策时效性低；各分析报表散落在业务人员手中，无法统一管理和分发；基础手工固定分析模型，数据分析灵活自由度不高，缺乏工具技术支持。

新锐品牌数字化基础建设，沉淀企业数据资产 icon

观远RPA应用市场，实现数据采集自动化 icon

观远电商数据收集机器人：内置开箱即用的表单下载流程；可配置采集数据频次及文件存储路径（支持FTP）；内置流程远程运维服务，根据业务系统自动升级更新；可拓展执行更多定制化流程需求，在线梳理提交需求，48小时内响应流程人天评估。

新锐品牌核心业务场景规划蓝图（持续更新） icon

观远新锐品牌场景标准包示例（持续更新） icon

高层经营总览
大盘经营总览

线上经营驾驶舱

商品总览

线上2B运营驾驶舱

行业洞察
市场大盘分析

品牌市场定位

品牌竞争分析

市场关键词分析

竞品旗舰店对比

平台运营
淘系运营驾驶舱

唯品会运营驾驶舱

有赞运营驾驶舱

大促活动运营
大促历史活动总览

大促推盘总览

大促复盘活动对比

大促复盘竞店竞品分析

大促实时监控

渠道触达
整体营销效率

推广渠道总览

推广计划总览

直播表现
直播效果分析

直播商品打标

评论分析
产品评论概率

单品评论对标分析

观远DTC智能应用市场，敏捷、专业、智能 icon

观远产品力支撑，数据决策全链路闭环 icon

观远产品力支撑，平台架构逻辑概览 icon

观远自研数据开发平台、BI平台及AI智能应用满足企业不同数字化转型阶段的平台应用需求。

某男士护肤新锐品牌：营销矩阵下对数据的场景化有机应用 icon

多渠道投放
围绕核心线上销售渠道，进行站内站外多渠道投放、拉新和转化

清晰阵地划分
对不同渠道进行清晰的阵地划分，匹配对应策略的落地推进，行动>规划

操盘手考核
不同平台有专人负责整体投放和运营，并进行专项考核，提高人员效率

某全品类护肤新锐品牌：多渠道布局下的数据精细化运营 icon

“线上+线下”全渠道精细运营

渠道运营上，品牌采取了全渠道精细运营的策略，保证消费者在各个触点都能享受到品牌的高质量服务，由此加强用户粘性、提高转化。

全域轰炸式营销豪夺流量洼地

营销布局上，品牌采取了“明星代言+KOL种草+综艺冠名+数字广告投放”的全域轰炸式营销策略，挖掘流量洼地，用高曝光快速占领用户心智。

某护肤新锐品牌：市场数据的聚焦分析应用助推百倍增长 icon

极致的市场洞察

将市场洞察贯穿于品牌运营的全周期，锚定“消费者生活方式”而非“护肤品类”进行深入研究，迅速聚拢目标客群。

「可视化」的产品力

将「内容生产」作为产品力打造的的关键，创造让消费者可感知到的产品差异，实现快速的内容传播，打造品牌声量。

某纸业品牌：让线下系统数据也能有序、高效流转 icon

线下经销商全局管控

“总部-区级-省级-城市级”多层级线下经销商数据全局把控，从数据结果角度，实时解析业务问题，及时进行策略调整。

财务审批高效疏通

用“数据”为经费审批等提供强力支撑，不再受限于人工整合，同时，高效透视各销售网络费用问题，保证资金的有机流通。

数据填报统一方案

统一填报入口：打破门店、经销商等线下渠道数据采集难的僵局，统一各级数据填报的入口，线下数据收集不再困难。统一数据格式：从总部向下规范数据填报格式，填报的数据可直接应用，无需人工校验、整理，从源头控制数据质量。

销售系统驾驶舱

费用拆解分析

市场费用分析：“预算费比/实际费比/费率”用数据支撑费用申请审批。重点系统分析：“合同预算/累计回款/进度”掌握各系统投入产出比。

某红酒新锐品牌：围绕“数据”的高速增长方法论 icon

围绕”产品”的渠道洞察

“爆品打造”让品牌可以快速出圈，而渠道布局让爆品成为长效畅销品，爆品交叉渠道的有效洞察，让渠道运营有据可依。

围绕”客户”的经营分析

站内站外营销推广逐渐建立品牌声量，获得核心客群，围绕“客户”进行平台向的经营分析，快速定位问题，及时纠正。

某新锐烘焙面包品牌：多渠道精细运营管理 icon

经营管理高效实时
日常报表自动化生成，经营核心报告自动分析推送管理层，关键经营数据及时预警

产品渠道精准适配
基于渠道特性、产品特性、消费数据进行多维度关联分析，实现产品与渠道的精准适配

精细化运营支撑
构建物流分析、费用分析指标体系，市场快速扩展同时，注意对后端成本、效率的精细化运营管理

某新锐食品品牌：全渠道多策略投放推广 icon

快速生成差异化策略
通过汇总竞店、竞品数据，提炼行业热点、用户消费趋势，从而快速生成差异化营销策略

引爆内容营销热点
基于用户标签，KOL矩阵数据，实现精准匹配，从而更好引爆营销热点

投放高效优化迭代
根据流量到最终转化数据的多维度关联分析，针对性进行优化，实现投放的快速迭代

某新锐雪糕品牌：数据驱动全链路闭环运营 icon

持续迭代占领心智
通过用户的消费分析、新老客分析、拉新与留存分析，调整市场策略，持续迭代占领用户心智

数据驱动运营闭环
产品、营销、供应链数据拉通，数据驱动全链路高效运营，实现业务的有效闭环

有效控制安全库存
拉通销售数据、库存数据，通过销售预测、库存预测模型，实现安全库存的有效控制和预警

某新锐咖啡品牌：品牌高速发展下的量化经营 icon

Before：主要系统为旺店通、微信小程序、Excel，数据没有拉通，经营分析完全依赖Excel手工处理。通过大数据，将企业的方向，转化成可执行的量化目标。

数据资产沉淀
各电商平台数据，尤其是流量、推广等数据做好沉淀，积累数据资产

提升问题感知效率
数据分散导致无法直观及时的了解企业各渠道和平台销售、商品及业绩表现，并通过数据发现问题，形成决策

成本最优化的产销协同
轻量级全链路数据拉通，提升需侧&供给侧的数据协同，避免爆款商品严重缺货，私域流量的客户精细化运营，提升体验

某新锐饮料品牌：互联网产品思维打造消费品牌 icon

渠道模式复杂多样
DTC占比高，线上测试形成拉力铺线下，数字化意识强的便利店渠道线下首发；销售业绩自动化强追踪

高效迭代的上新
关注“小众”客群细分需求，利用线上渠道高效灰度测试，快速迭代，打造持续上新能力

全员数据驱动
每一名新入职员工开通OA账号时，系统会自动开通一个观远数据BI账号; 目前数据平台活跃用户数千人

某新锐泛母婴品牌：双十一9亿GMV背后的数字化敏捷监控 icon

明星单品快速打造
快消搭配耐消的品类矩阵模式，辅以快速上新及明星单品打造策略，品牌需要思考如何依托强有效的品类管理，以单品迅速带动全品类及品牌发展？

社媒平台重点布局
除站内，重点布局站外抖音、小红书等社媒推广平台，如何合理规划投放节奏，跟随大促节点提前预热、持续发酵，最终实现流量引爆？

大促活动实时监测
年度大促作为线上活动的重中之重，无论是自店还是竞店都需实时监控，如何做好大促活动监测以确保在大促期间作出即时快反？

双11大促监测
“双十一成交超9亿元

领跑新母婴行业”

捷报背后的数字敏捷实时监控

预售/预热期
预售核心指标监测

预售产品/流量/大盘/竞品监测

正式期
时段监测/核心指标监测

产品/流量/大盘/竞品监测

复盘期
核心指标复盘/订单结构复盘

行业复盘/产品线复盘/会员复盘

某新锐跨境母婴护理品牌：国内市场数据驱动经营方法论 icon

市场大盘总览
通过市场大盘总览，对比整体行业的数据以及品牌自有店铺表现，知己知彼，快速获悉行业品牌竞争格局变动情况。

经营大盘总览
作为一个新锐跨境品牌，如何快速适应国内极其复杂的电商市场环境，离不开经营大盘持续监测，及时作出市场决策反应。

站内精细化运营
结合市场、渠道、用户行为等数据分析，指导流量、推广、用户等差异化细分运营，同时持续关注竞店竞品表现。

某新锐宠物护理品牌：一个用户，一类需求，一个品牌 icon

三位一体多渠道
线上线下多渠道铺设，以天猫双旗舰店为核心，京东、小米有品为辅，辅以线下渠道分销合作，集结出海新势力，三位一体构建生意体系。

业务精细化运营
结合市场、渠道、用户行为等数据分析，指导流量、推广、用户等业务精细化运营，助力品牌运营指标不断提升。

竞店竞品强关注
除了需要提高品牌自身的竞争力之外，还需要关注竞店竞品的动作表现，持续自身优化，撬动更多流量。

传统巨头的创新品牌：数据赋能私域会员精益运营 icon

XXX是某奶粉巨头针对中国三四五线母婴店渠道，推出的婴幼儿奶粉品牌。针对线下渠道，XXX利用微信生态小程序，结合线下线上的流量玩法，建立全新的DTC品牌私域运营模式。作为大企业的创新品牌，他们也创造性地重构内部运营思路，引入观远数据作为数据运营服务商，同业内新锐私域服务商一起，从数据运营和私域活动两端，为品牌的快速爆发和科学运营共筑基石。