备战春节，跨境电商卖家们，在“防关联”上做好准备了吗？

 

  随着互联网基础设施进一步完善，全球性的物流和支付体系日益健全，在国家政策红利推动下，我国跨境电商行业规模迈入10万亿，占全国进出口总额超30%，跨境电商行业已成为拉动我国进出口的主要增长引擎。

  面对增长红利以及全球数据管控形式，出海赛道竞争渐成白热化趋势，降本增效与合规运营的重要性日益凸显。海外电商平台也对安全合规方面提出了更高要求，如何低成本防止平台店铺关联，已成为国内跨境出海商家的绝对刚需。

什么是跨境电商的防关联？

  疫情后国外经济停滞，对于众多国内商家来说，加入海外掘金布局跨境电商，成为了新的选择。企查查数据显示，2021年中国跨境电商企业新增近8千家，两年平均增长率高达90.6%。对所有跨境电商卖家来说，几乎都绕不过一个平台——亚马逊。亚马逊作为老牌的跨境电商平台，对于中国卖家有着非常明显的优势，比如庞大的客户群体和流量、强大的仓储物流和服务以及触达全球的站点和网络。

  目前，亚马逊全球多达17大海外站点已面向中国卖家开放，其强大的优势特点更是吸引数十万中国卖家入驻。

  不过谈到亚马逊，“防关联”才是让他们谈之色变的一个词。什么是防关联？简言之，严禁“同一人”同时运营多个亚马逊账号。被判关联的店铺，轻则产品被下架，重则被冻结账户资金、永久封停。

  亚马逊完全可以通过技术手段获取卖家相关信息，通过匹配关联因素，判断多个账号是否属于同一卖家。

  这无疑卡住了跨境电商们的脖子，由此衍生出了一个特定的“防关联”产业。过去的多种解决方案里，存在着诸多弊端：例如独立电脑+独立网线、虚拟机等可以在一定程度上解决账号关联的问题，但要么成本过高，要么网络环境不稳定、操作复杂......

  由此，赋能跨境电商的SaaS企业如何给商家提供更低成本、更安全高效的管理平台，已成为保障商家持续增长的关键课题。

防关联最重要的是IP

  “防关联”这一规则的设置，我们可以理解为，为了买家的安全性和卖家的公平性。但需要知道的是，诸如找一台全新的电脑、注册一个全新的邮箱等等要求都还算容易解决，最大的不可知因素，其实就是日常使用的这个非独立IP网络。

  假如你在注册店铺时，在不知情的情况下完成了注册，结果你跟其他卖家都在使用一个有限的IP池，那么，在后续登录的过程中，就很有可能会遇到因为轮流使用同一个IP登录不同的店铺的情况，你的店铺被判定关联了。

  又或者，如果你做了eBay/亚马逊/etsy/fb账号等等，这样称为多个平台，是允许用同一个IP 登录多个平台的，只是不能用一个IP 登录两个亚马逊/两个eBay/两个etsy……

  由此可知，做到防关联就必须是IP纯净，环境独立，才能更好地规避掉上述的关联问题，为跨境电商的运营工作扫清障碍。

  众所周知，亚马逊是全球最大的电商平台，拥有着强大的数据分析能力。亚马逊会根据它所收集到的数据分析结果来判断卖家账号是否有关联，所以我们更需要一个能够解决店铺关联问题的产品。

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